重慶監(jiān)控“價(jià)格戰(zhàn)”加劇 安防行業(yè)現(xiàn)“出海潮”英飛拓海外并購(gòu)并不是個(gè)例，近年來(lái)不少安防企業(yè)紛紛選擇“出海”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016安防海外市場(chǎng)總產(chǎn)值為518億，增速達(dá)到48%，?？低?、大華股份等業(yè)界“巨頭”也正加緊布局海外市場(chǎng)。

       重慶監(jiān)控安防企業(yè)“出海潮”的背后，是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、價(jià)格戰(zhàn)加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等多重問(wèn)題。有安防從業(yè)者表示，隨著技術(shù)走向成熟，低價(jià)策略成為不少企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)手段，利潤(rùn)空間不斷受到擠壓，“有些產(chǎn)品只有一兩塊錢(qián)利潤(rùn)”。

       一位做海外代加工的企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，“前兩年做海外市場(chǎng)還能賺到錢(qián)，但現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)很激烈，很多大廠(chǎng)商進(jìn)來(lái)，也不好做了?！?/span>

       2016安防海外市場(chǎng)增速達(dá)到48%，遠(yuǎn)高于安防行業(yè)11%的整體增長(zhǎng)率。海外安防利好，安防企業(yè)加大了海外投入。

       行業(yè)利潤(rùn)下滑安防巨頭忙出海

       重慶監(jiān)控近日，走訪(fǎng)深圳最大的安防市場(chǎng)，在此發(fā)現(xiàn)不少?lài)?guó)外商家在采購(gòu)商品，經(jīng)銷(xiāo)商則操著一口流利的外語(yǔ)跟海外客戶(hù)交流。一位做海外代加工的企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，他們從兩三年前開(kāi)始做海外代加工，來(lái)自東南亞、印度、中東等地的客戶(hù)居多。

       “前兩年做海外市場(chǎng)還能賺到錢(qián)，但現(xiàn)在很多大廠(chǎng)商進(jìn)來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)很激烈，(生意)不好做了?！痹撠?fù)責(zé)人表示。

       記者注意到，在近年的年報(bào)中，?？低?、大華股份等行業(yè)巨頭把“全球化”作為一個(gè)重要部分，凸顯在公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略當(dāng)中，足以見(jiàn)對(duì)于海外市場(chǎng)的重視程度。

       重慶監(jiān)控2016年，?？低暫Ｍ馐袌?chǎng)營(yíng)收占總營(yíng)收比重的29.32%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)收占比為70.68%；大華股份海外市場(chǎng)營(yíng)收比重則接近40%。大華股份董事長(zhǎng)傅利泉曾表示，海外業(yè)務(wù)在公司的地位越顯重要，大華從2014年開(kāi)始國(guó)際化，整體思路是堅(jiān)持本地化，從跨國(guó)貿(mào)易轉(zhuǎn)型為本地業(yè)務(wù)深耕。

       但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在?？低暸c大華股份的營(yíng)收中仍占較高比重，他們的“主戰(zhàn)場(chǎng)”還是在國(guó)內(nèi)。相比之下，英飛拓2016年海外市場(chǎng)營(yíng)收占比為75.34%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他兩家企業(yè)。值得注意的是，近年來(lái)英飛拓國(guó)內(nèi)營(yíng)收沒(méi)有明顯的提升，維持在2.3億元左右的規(guī)模。

       “價(jià)格戰(zhàn)”加劇利潤(rùn)空間小

       安防企業(yè)“出海潮”的背后，是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、價(jià)格戰(zhàn)加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等多重問(wèn)題。

       重慶監(jiān)控業(yè)內(nèi)人士張先生對(duì)記者表示，安防企業(yè)“出海”現(xiàn)在基本上已經(jīng)成為主流趨勢(shì)，盡管?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)需求量還是比較大的，但價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常厲害，導(dǎo)致市場(chǎng)利潤(rùn)下降，許多企業(yè)不得不到海外市場(chǎng)去發(fā)展。

       2016年安防行業(yè)增長(zhǎng)率較2015年有所放緩，進(jìn)入更平穩(wěn)的發(fā)展時(shí)期。有安防從業(yè)者稱(chēng)，隨著技術(shù)走向成熟，低價(jià)策略成為不少企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)手段，利潤(rùn)空間不斷受到擠壓，“2014年左右一個(gè)(監(jiān)控)攝像頭能賣(mài)到400多塊，但現(xiàn)在只能賣(mài)到一兩百，甚至有些型號(hào)幾十塊錢(qián)就甩賣(mài)了。很難賺錢(qián)，大部分產(chǎn)品只有一兩塊錢(qián)利潤(rùn)?！?/span>

       重慶監(jiān)控近年安防行業(yè)上市公司的毛利率增長(zhǎng)有所放緩。?？低暟卜佬袠I(yè)毛利率2015年下降4.32個(gè)百分點(diǎn)，2016年僅增長(zhǎng)了1.48個(gè)百分點(diǎn)；2016年英飛拓毛利率下降1.94個(gè)百分點(diǎn)，中安消毛利率更是下降了22.08個(gè)百分點(diǎn)。以樓宇對(duì)講為主營(yíng)業(yè)務(wù)的安居寶，2013~2016年連續(xù)多年毛利率都呈下降趨勢(shì)。

       張先生還提到，市場(chǎng)上的安防產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，技術(shù)門(mén)檻相對(duì)較低?！巴ǔＲ患移髽I(yè)有新品出來(lái)，其他幾家很快就有類(lèi)似的產(chǎn)品出現(xiàn)了。”再比如，市面上的監(jiān)控?cái)z像機(jī)，不少品牌的同類(lèi)設(shè)備性能甚至外觀(guān)都差不多。他表示，雖然行業(yè)每年在技術(shù)上都有進(jìn)步，但“缺乏突破性的技術(shù)創(chuàng)新，很多都是在講概念?！庇行袠I(yè)分析師認(rèn)為，產(chǎn)品同質(zhì)化加劇了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，低價(jià)策略成為眾多缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)的唯一競(jìng)爭(zhēng)手段，企業(yè)的獲利空間不斷受到擠壓。這使得企業(yè)能夠用于研發(fā)新技術(shù)的資金有限，新品產(chǎn)出能力必然隨之降低。由此陷入了“低質(zhì)―低價(jià)―低質(zhì)”的惡性循環(huán)，企業(yè)創(chuàng)新能力也就無(wú)從談起。